且APP开发后，缺乏有效的维护，使得APP实用性差，没有得到充分利用。为增强中小企业竟争力，使其适应信息时代，推进中小企业APP开发进程，探讨中小型企业APP开发具有重要意义。企业APP的特点与作用企业APP是企业在互联网上进行营销与企
现如今随着网络的普及，互联网已成为人们获取信息的主要途径，通过APP进行企业宣传与产品推广成为首选。根据中国互联网统计报告数据显示，2017年国内中小企业APP数量达到294万，同比2016年减少12%左右，企业APP开发市场呈现由高转低趋势，说明中小型企业APP寿命较短，多数APP开发不完善，开发实施过程存在问题，且APP开发后，缺乏有效的维护，使得APP实用性差，没有得到充分利用。为增强中小企业竟争力，使其适应信息时代，推进中小企业APP开发进程，探讨中小型企业APP开发具有重要意义。
企业APP的特点与作用
企业APP是企业在互联网上进行营销与企业宣传的平台，是企业在网络上的对外窗口，其开发目的是服务网络营销，所以不仅发挥宣传作用，同时发挥产品营销功能。企业可通过企业APP进行企业、产品信息的发布，吸引潜在客户，从而为企业创造更多商业机会。在互联网上进行企业宣传，成本低，信息传播速度快，能给企业创造更多利润。从企业APP类型来看.主要分为:电子商务型多媒体广告型、产品展示型三大类。电子商务型企业APP多具备业务服务与交易功能，如:网络，网络支付等等。这类企业APP广泛应用于各行各业，是各大中小企业APP开发的主要类型。多媒体广告型企业APP，主要目的是进行品牌宣传，发挥广告宣传作用，主要为产品营销提供服务。产品展示型企业APP多是对企业产品详细情况进行展示。如:性能、价格、材料等参数，从而使客户对产品有更直观的了解，对企业和产品产生信任。从企业APP的儿个类型可以看出，其特点多是具有一定灵活性和自主性，以服务产品，吸引客户为主，低成本的进行企业与产品的宣传，塑造企业品牌，是企业网络营销重要手段，APP内容则是企业网络营销的信息源的基础
中小型企业APP开发发展现状
通过前文分析可知道，企业APP开发对企业发展具有重要意义，是企业网络营销工具，在营销体系中占据重要位置，客户可通过APP了解企业，了解产品。但当前中小型企业APP开发发展现状并不理想。为对中小型企业APP开发提出合理建议，有必要预先了解中小型企业APP发展开发现状。下面本文通过几点来探讨中小型企业APP开发发展现状。
缺少交互功能
传统电视广告、报纸广告都属于单向传播，缺乏互动网的APP传播，多具有交互性，属于双向传播，交互性强。性，多是企业单方面向受众进行信息传播。而基于互联。
但实际上，很多中小企业在APP开发中缺乏对交互功能的考虑，没有提供客服服务，仅在企业APP上留一个电子邮箱，没有设置专门的TQ功能，APP交互功能没有被实现，客户很多时候不能及时通过APP进行产品信息咨询，联系到企业进行商业治谈，企业APP形同虚设。
缺少网络营销思维
企业APP开发目的是服务营销，促进企业产品销售。APP优化一窍不通，没有明确开发目标，APP开发后便不但实际上，很多中小企业管理层对APP开发并不了解，对闻不问，缺少网络营销思维，很少进行内容更新与维护，内容多以简单的图片为主，且多为一次性图片内容，实质内容较少，企业自己几乎都不访问，更不要提客户的关注与测览，甚至APP内容停留在儿年前。缺乏内容的APP无法吸引客户测览，每天的流量基本为零.没有发挥出应有的营销推广功能，反而给企业带来了APP运营费用，増加了企业经营成本。
缺少实用性
通过对相关中小型企业APP的了解可知道，目前众多中小型企业APP都缺乏实用性。众所众知，APP运营状态与服务器质量有直接关系。若服务器状态不稳定，便会导致APP不稳定，无法访问、访问速度慢，甚至被黑客挂上木马病毒。然而，目前很多中小企业APP租用的服务器质量差，安全性低，速度慢，经常发生宕机现象，导致APP打不开，出现链接错误问题，尤其病毒的侵入，严重影响APP安全，对企业形象更是造成了负面影响。
中小型企业APP开发发展建议
从前文对中小型企业APP开发发展现状可了解到，部分中小企业APP开发方面存在问题，缺乏网络营销思维，APP开发缺少实用性和交互性，难以实现营销目标，反而增加了经营成本。
