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网云星:记忆里的经典广告

芬格欣在八十年代末九十年代初曾经火过一阵。对这个品牌有记忆也是暴露年龄的事情。打的旗号是年”轻态健康品“。但是现在好像还有芬格欣这个企业与牌子,但早已不见了当年的辉煌。毕竟,大部分的企业是熬不过岁月的。

对芬格欣广告的最深刻印象是它当年高频度播出的一条电视广告,广告的画面是几个精神奕奕的老头在玩摇滚乐器,而且随着音乐节奏大跳摇摆舞,歌词是”买金买银不如芬格欣 ,存金存银不如芬格欣 ,送金送银不如芬格欣“,最后画面出现的点题句子”芬格欣年轻态健康品“。当年正是流行崔健以及西北风的摇滚乐的时候,芬格欣的主旋律有点像”江南style""凤凰传奇“的那种耳朵虫风格,听几遍就钻进耳朵里了,印象会非常深刻。

另外是画面的强烈反差。几个头发花白,体格健硕的老头子载歌载舞,颠覆了人们对老年人的常识认知。几个老头又都是戏精,从扭动的身躯到表情和动作全是戏,很有喜感。所以这则广告传播力很强。很多小孩子一听到这个广告音乐,就跟着起舞。另外广告词的传播力也很强,很容易记住。因此这则广告在当时风靡一时。芬格欣借此火了一把。

当然,企业能够基业长青,仅靠广告是不够的。所以芬格欣这个品牌随着岁月流逝也湮没在众多平庸企业之中,再也没有出彩之作。但通过芬格欣曾经的这个广告我们可以看到,一个出彩的广告对一个企业的阶段性发展和脱颖而出是有很大甚至决定性的作用的,好产品加好广告,就好比老虎插上了翅膀,能够更迅猛地起飞和攻占市场。

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