企业的营销功能与形象类型的微信小程序是不一样的。形象类型的微信小程序只是企业的一个形象代表，简单来说就是企业的一张名片，通过微信小程序去体现一个企业的形象。所以，外贸微信小程序的建设要注意营销功能的建设，这个功能不仅有利于转化率的提高，而且对外商客户来说，更容易接受，进行询盘。
第二、建设的微信小程序要符合企业的习惯。
对B2B微信小程序以及国外一些企业微信小程序的研究，可以总结出外商客户喜欢的微信小程序风格类型以及喜欢什么样的内容，然后将这些加入到北京微信小程序开发中。在微信小程序的后台设计中，可以快速地添加产品，企业相关的资质，产品技术相关的文档等等。微信小程序的建设也要考虑到行业的灵活性，可以结合实际情况随时调整内容以及栏目的名称等等。
第三、微信小程序的建设要遵守搜索引擎的优化原则。
简单来说就是要遵守搜索引擎的收录原则，让搜索引擎更好地爬行微信小程序的内容，从而提高微信小程序的排名。主要从以下几个方面入手建设：微信小程序的结构建设，微信小程序的内容建设，微信小程序的链接建设。
第四、要让外商客户看的懂你的微信小程序。
在你的微信小程序进行购买产品的基础是对你企业的信赖。但是不少外贸微信小程序在外文微信小程序上的建设存在很多问题，有些内容直接是中文翻译过来的，这样的书写方式根本就不符合外国人的阅读习惯。所以，外商是看不懂这些微信小程序的。即使同是使用英语的国家，但是在日常用语语法上也会不一样的，所以，在语言的使用上要结合外国的一些习惯，最好的是有多种语言选择。
第五、做好微信小程序的优化，引导客户主动发送询盘。
外贸微信小程序也是需要优化的，这样才可以快速地引导用户进行询盘，促成交易。微信小程序的结构、内容不仅要符合搜索引擎的优化原则，要重视信任度的建设，让客户在第一次访问微信小程序的时候，就认为这是一家有实力的企业，并且会将企业作为重点的关注对象。
所以建设一个微信小程序之前要分析好北京微信小程序开发的目的和用户群体，然后规划好构造去进行建设，这样北京微信小程序开发才能事半功倍。
