愈来愈多的企业通过APP来开展营销活动。随着互联网商业化的迅速发展，由于资金、技术规模等各方面条件不足，很多小微企业纷纷倒闭或是面临生存威胁，因此它们逐渐意识到利用互联网技术建立自己的企业APP有助于扩大市场、拓展营销渠道并提高企业的
小微型企业开发营销型APP的重要性。在众多类型的企业APP中，营销型企业APP是企业为了实现特定的营销目标，将网络营销的思想、方法和技巧应用到APP的规划、设计与制作过程之中而构建的。营销型APP概念的提出,打破了企业对于APP开发的传统认知，它符合中小企业对于建立企业APP的基本诉求。
在中国的APP总数中，企业APP的比例接近70%，愈来愈多的企业通过APP来开展营销活动。随着互联网商业化的迅速发展，由于资金、技术规模等各方面条件不足，很多小微企业纷纷倒闭或是面临生存威胁，因此它们逐渐意识到利用互联网技术建立自己的企业APP有助于扩大市场、拓展营销渠道并提高企业的信息化水管理水平，从而提高竞争力。
