依据中美企业本土APP显示的文化价值内容差异,中国企业对其美国APP进行了部分的跨文化适应性调整,但调整程度并不彻底:完整的跨文化适应只体现在不确定性规避维度,在等级主义维度进行了部分调整,在个人主义及和谐主义维度未进行调整
基于Hofstede和Schwartz的跨文化理论,通过对比分析中企美国APP、中企本土APP和美企本土APP在个人主义、男权特征、不确定性规避、等级主义以及和谐主义5个文化维度显示文化价值内容的异同,剖析了中国企业海外APP的跨文化适应现状。
研究发现:①中美企业本土APP受本国文化影响,在个人主义、不确定性规避、等级主义以及和谐主义4个文化维度显现的文化价值内容具有显著差异,在男权特征维度显示的文化价值内容未体现显著差异。依据中美企业本土APP显示的文化价值内容差异,中国企业对其美国APP进行了部分的跨文化适应性调整,但调整程度并不彻底:完整的跨文化适应只体现在不确定性规避维度,在等级主义维度进行了部分调整,在个人主义及和谐主义维度未进行调整。
②13家中国企业对其美国APP成功进行了跨文化适应性调整,其APP在上述5个文化维度显示的文化价值内容总体上已趋近美企本土APP而与中企本土APP有较大差别。
