本篇文章通过对创意的进一步分析，提炼出SEM竞价过程中的4大创意撰写根本原则，并结合我们十余年竞价经验，指出新手在创意撰写时易犯的问题点。
创意撰写4大原则
1.语句要通顺
单元内其他关键词带入要保证语句通顺，关键词分组要合理，无论是按语义分组还是按词的长短分组，一定要先分析词性。
2.合理的通配符飘红分配
也就是竞价员常说的飘红，飘红的字样就是通配符。通配符分为两种：
地域通配符：只能放地域;关键词通配符：只能放一个关键词，飘红23次。
3.创意的相关性
SEM竞价中，若创意与关键词相关性差，会导致点击率低;创意与着陆页相关性差，会导致跳出率高;创意，关键词，着陆页相关性差，账户整体质量度会低。
4.创意与实际匹配度
创意不能脱离实际，如果创意与现实不符，会导致消费高，订单少;突出什么样的优势就会吸引怎样的顾客;突出产品的优势就会吸引关注产品的顾客;突出价格优势就会吸引关注价格的顾客。
创意撰写易犯问题:
1.通配符用错
通配符使用错误，通配符内出现不同关键词;通配符内不是同一关键词
2.pc端创意过短
创意不能是关键词，至少是一句完整的话
3.语句不通顺
强行插入关键词导致语句生硬，换成其他关键词不通顺。
4.相关性差
相关性差创意与关键词相关性差，偏主题
5.内容质量差
不能为凑数加入大量低质量，不相关的内容
理解创意的含义和作用是写优质创意的基础，根据公司的产品或服务写出优质的创意，要做到创意不能脱离实际，要把核心的优势在创意中体现出来，牢记在撰写创意常常出现的问题，不犯同样的错误，错误越少，才会做最好。只有这样每个细节都做到最好，才能真正通过SEM竞价实现盈利。
