点击率的优化主要来自于不断反复试验。别人查找的关键词和你所展现的广告之间的协同是至关重要的获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量。另外，移动端的出价以及搜索合作网络的出价比例也都会影响。
3、创意质量
创意是指标题、描述以及URL。广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。为了获得更高的点击量，一定要遵循创意撰写的4原则：飘红、通顺、相关、吸引。
4、投放时间
工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为小程序带来的流量。SEM是关键字广告，是被动展现的，只有网民有需求了才产生搜索。所以小编建议广大企业主，7*24投放，以保证效果。例如，实际上深更半夜来的流量很少恶意点击，大部分是有真实需求的网民。另外，节假日投放也是有策略讲究的。
5、竞争对手
和前面几个原因相比，竞争对手影响的方面比较多，也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式，出价策略，质量度变动，创意修改和投放时间的调整等等，都可能会影响到自身流量的变化。
6、关键词量
关键词数量与匹配模式类似。新增加的关键词可以为小程序带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化。
7、投放地域
地域对展现量有限开发用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。对于推广地域方面，建议开通搜索意图定位功能和精确匹配拓展功能，以此获取更多的潜在商机。
