一个完整的，包括了小程序的结构、内容、服务、功能等设计。围绕企业的核心业务进行，使小程序尽量做到能提供丰富的有价值信息。
1、小程序结构：包括栏目设置、小程序布局、信息的表现形式等；一般来说，一个企业小程序的一级栏目不应超过八个，层次以三级以内比较合适。过多的栏目数量或者栏目层次都会为浏览都带来麻烦；栏目设置是一个小程序结构的基础，也是小程序导航系统的基础，应做到设置合理、层次分明。
2、小程序内容：目标用户、供应商、分销商、合作伙伴、直接用户、公众等群体通过企业小程序看到所有信息，通过视觉或听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频等。
3、小程序功能：实现发布各种信息、提供服务等必须的技术支持系统。小程序功能直接影响到网络营销方法及效果。
4、小程序服务：即小程序可以提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息、资料下载等，小程序服务是通过小程序功能和内容而实现的。
