一、低成本投入,病毒式传播低成本投入,这是软文推广与硬广最显而易见的不同,也是新媒体逐渐能够与硬广平分秋色、受企业欢迎的根本原因。
二、受众人数更多,资讯更容易接收据相关统计显示,2016年,报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%;日均阅读时长也由25分钟大幅下滑到17分钟。除此之外,由于碎片化阅读越来越成为当下人们接受信息、了解资讯的主要方式,这也使得通过新媒体发布的资讯更容易被接收到,软文推广就处于了更有利的地位。
三、影响力持续性更长除非广告十分出彩,达到“洗脑”式的效果,如像脑白金那样,否则硬广就如同惊鸿一瞥,受众人群在看到的时候可能会被吸引一下,但很快就会被其他的信息内容所取代。而当投放结束了之后,想要在发挥出影响力就十分困难。
硬广有硬广独有的作用,但就这三点而言,软文推广的价值是硬广难以相比的。但是,能否将这些强大的价值发挥出来,关键在于有没有做好完善的策划,选择对优质的软文发布平台以及准备好高质量内容的软文。
