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关于引导设计:看蚂蚁财富怎么做(产品篇)

今天,我将从产品的角度和大家聊聊怎样的引导设计能够满足产品的需求。

本文所涉及到的案例及思考:蚂蚁财富】的新用户风险测、首投转化和社区问答。

引导设计的意义?

首先,我需要声明的是,这篇文章讲的引导设计,并不是单纯的帮助人能够完成目的,并正确且有效的完成。而是引导用户走我们期望他走的路,做我们期望他做的事。

所以这里,肯定有人要提出质疑,这难道不是在破坏的用户体验了?这的确是的,但是我们仍然需要辩证的看待这个问题:

1.用户期望的路径是用户真实所需吗?

做产品设计,我们常常说要挖掘用户诉求背后真实的需求。

我举个例子,假如你现在需要买一台手机,于是你到营业厅说我要买手机,身上带了2000块钱。此时营业员接到的显性需求是买一部2000左右的手机,于是把店里所有2000左右的手机给你列了出来……这销售路径没有任何毛病,,但也仅仅考虑了价格,那些定位和功能的隐性需求没有去了解。如果我们能多问用户一些具体需求,或许能够形成更具价值的转化。

2.设计在好,无法产生价值都是空谈

设计都是为产品服务,产品的目的就是在满足用户需求的同时并能够获得利益价值。现场很多创业公司都撑不过B轮,为什么?投资人撤资,产品定位出现问题等等,而这些追根究底还不是因为产品不能带来利润或商业战略有问题。所以作为产品设计师的我们,就是需要把控这个度,所以,设计即是做平衡,商业与体验的平衡。而引导用户去做我们期望他的事,就能够加速这种价值转化。

如何从产品角度设计引导?

做这种设计前,我们需要思考,产品目标是什么,需求背后的目的是什么,然后以此为导向去做设计。

在做引导设计的时候,我们还需注意面向用户的类型,不同的类型用户的行为和心理是不一样的。由于产品战略的问题也会影响是在任务前、任务中还是任务完成后进行,比如提高某功能使用频率就需要在任务前进行引导;提高投资转化就需要在任务中进行引导;提高酒店订单可以在用户买完机票后进行引导……但要注意的一点,无论你想怎么的提高产品的商业价值,仍不能完全脱离用户的需求和痛点,只有用户觉得你的产品确实有用,才会为你的产品买单,即使它难用了点。

蚂蚁财富新用户风险测试为例

产品目标:获得用户的理财及风险意识等数据

需求背后:精准推荐相应理财项目

①判断用户是无首投的新手用户,通过文案引导用户填写。

②7±2法则,只有4个步骤极大的降低操作负荷。

③通过第二步的基础信息预判接下的信息填写,降低操作负荷。

此处优化建议:5个条目改为4.5个条目,告知用户下面还有内容,引导用户往下翻,用户准确的信息填写是日后精准推送的关键,也是实现产品目标的重要步骤。

④综合评价用户类型,并给出对应理财项目,结合文案引导用户产生首投。

总体流程逻辑如下:

蚂蚁财富首投转化为例

观察金融类产品数据,我们知道用户首投之前的每步流失率都很长高,但一旦产生首投后流失率明显降低很低。因此对于金融产品,引导用户产生首投是进行转化中最重要的一步,没有之一。

产品目标:引导用户完成首投

需求背后:新手用户转化活跃用户

为了首投转化,利用进度条的紧张感,对新手加息的贪婪。

关于进度条的思考:

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