但为什么企业都要做呢，这显然也是比较值得讨论的问题。首先，我们要弄清楚关键词优化到底是什么东西。说得更加通俗一些，就是把一些营销软文在搜索引擎进行发布，搜索相关关键词的用户就能找到你投放的软文，这样就能不知不觉中起到一定的营销效果。
关键词的作用：
一、关键词是所有搜索引擎优化的基础;通过总结搜索引擎的排名规律，对小程序标题及内容进行合理布局，让你的小程序在搜索引擎中提高排名，带来潜在的客户，成交客户，从而提高企业销售额。
二、关键词的选择力求精准，提高广告投放效率;企业及个人在搜索引擎投放广告的目的是为了被更多人看到进而转化为你的客户，关键词的设置要与业务相关的词，这样才能提高转化率。
关键词的广义选择：
一、站在客户的需求角度去选择关键词;
二、观察数据，选择转化率高的关键词，避免资源浪费;
三、分析竞争对手小程序关键词，扩宽自己关键词的选择;
关键词的细分：
通用关键词：在选择“通用关键词”的时候，要同时考虑“通用关键词”的定义来扩展，扩展包括别名扩展和地域扩展。如果广告投放的目的是希望给小程序带来足够的人气，通用关键词是一个可选择项，但是，如果用通用关键词来投放推广广告，广告的成本将会很高，那些靠流量赚广告的行业小程序，比较适合使用泛关键词投放。
长尾关键词：长尾关键词是用你选择的泛关键词配合企业名、品牌、产地、商品特性作组合，形成和自己的业务相关性更高的关键词;选择几个通用关键词，到搜索引擎中去搜索，在搜索页的下面，会出现相关搜索，这里显示的是与搜索的通用关键词相关的搜索词汇，结合起来就知道如何去组织自己的长尾关键词了。
核心关键词：
在一段时期内，所有文章都围绕23个核心关键词展开，以作为主要的优化对象。
在一段时期内，用这些关键词投放搜索引擎广告，以增加核心关键词权重。
在站内、站外和文字超链接三个方面同时进行，注意进度，把握尺寸。
