颜色会影响用户在与设计交互时的感受，以及他们如何使用设计，以及他们是否能够完全看到和理解设计。很简单，颜色不仅仅是装饰工具;颜色是用户体验的核心。
让我们从一个常见的例子开始：你刚刚为某人完成了一个APP设计。它的外观和功能与线框完全相同。设计团队中的每个人都赞扬了这个项目。客户讨厌它，但他们无法解释原因。
罪魁祸首可能是颜色。不同的颜色可以唤起人们对它们产生尖锐反应的强烈情绪。这是个人偏好，部分心理，甚至是部分社会规范。了解这些趋势和用户首选项会极大地影响用户体验。
1、用户期望和偏好
颜色对用户体验最有趣的影响之一与性别有关。研究表明，男性和女性倾向于喜欢和不喜欢某些类型的颜色。男性倾向于与具有更暗设计方案和更饱和色彩的APP进行更多交互。女性倾向于更喜欢与具有较轻设计方案和更柔和调色板的APP互动。
一些男人对使用淡粉色，紫色和黄色等鲜明女性色彩的APP有着敏锐的反应。
2、建立品牌识别
很多人希望可口可乐的设计元素是红色的。颜色是品牌的代名词，被称为“可乐红”。改变颜色，品牌令人困惑。你不能马上认出来。
颜色是品牌塑造中的一个重要元素，因为它创造了用户与设计之间的独特联系。颜色告诉用户该品牌的含义。它告诉用户他们将要参与的事情。改变这种颜色，或使用品牌之外的东西，并且用户体验受到影响，因为APP访问者突然对他们认为他们所知道的品牌感到困惑或不确定。
3、提高转换率
在设计过程中挑战自己的A/B测试按钮颜色。您可能会发现一种颜色的转换率明显高于另一种颜色。
请看下面的APP一分钟。哪个颜色按钮最有可能让您点击？
当按钮或链接的颜色与设计的其余部分形成鲜明对比时，转换率往往会增加。因此，当您想要使用品牌颜色设计时，选择对比色是产生有助于整体用户体验的转化的关键。
