还能记起太阳神这句广告词是暴露年龄的事情。80年代后期的人应该大都对这句“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”有印象。而现在乍一提起这个，年轻人会有些莫名奇妙，这是什么广告语，从这上面看不出来到底卖什么啊？而且这个文案本身看起来也不咋地啊？怎么就变成了70后记忆中的经典了。下面，软件开发搜客来就跟您聊聊。
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经典的产生是有环境因素的。这是太阳神口服液的广告，而太阳神是中国最早的市场化运作的保健品品牌。在八十年代，中国大部分的产品都停留在傻大黑粗的水平，而广告还是现在十几线农村里贴的小海报的审美水平时，太阳神率先开始了形象设计。以精美和大气磅礴的形象出现在消费者面前。以前的消费者哪见过这架势，一下就给跪了。因此太阳神率先创造出了营销神话，很多企业都跟着开始做形象设计。虽然现在看来太阳神当年的CI设计还是比较土的，但放到当时，已经是出类拔萃让人眼前一亮的设计了。可见企业和消费者审美品味也是随着时代进步而与时俱进的。
从今天的角度看，太阳神的这句传播口号空洞无物，也没有卖点，是典型的无效广告。但是放在当年的那个环境下，却产生了巨大的传播效应。我现在还记得那个画面：山川江河上日出的早晨，旭日东升，朝霞映红了天空和山峰与水面，加上赵忠祥式的宏大的声音念出那句口号”当太阳升起的时候，我们的爱天长地久“，然后出现阿波罗形象的太阳神LOGO。画面美美奂，声音也很有穿透力，到现在这画面还历历在目，声音还萦绕耳边，你说这洗脑的效果有多好。这种感受好比你天天吃东北大炖菜，有天有人带你去米其林三星餐厅吃了一顿，那种体验你肯定轻易忘不掉。
所以，好广告差广告也是相对的，关键是你要能脱颖而出。其它的广告当时是在制造噪音和视觉污染，而太阳神的广告像电影大片一样具有可观性，因此一下就征服了消费者。脱离环境，脱离历史认知来谈任何事情，结论可能都是听起来正确，但实践起来就不是那么回事。太阳神广告带给我们的启示：任何时候不要低估消费者的审美需求和能力，要做就做能够脱颖而出的营销广告形象。
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