企业网站的文案选择，并不需要很深的文学水平，更注重的是策略、方法、手段，这三项是我们成功保证文案的基础，下来密云网站开发分享写好企业网站文案的三要素策略。
1.策略
策略的前提是洞察。
洞察说白了，就是不要代替消费者去臆想。
许多文案小白请教职场前辈的时候，都听过一句话——“把自己当成消费者去想一想”。
但这话是有问题的。
假如你给卫生纸写文案，OK你用过，你是消费者，这样问题不大。
但假设一下，男生写姨妈巾文案？女生写刮胡刀文案？月薪三千的实习生写坐拥江景别墅？
你说你有想象力和同理心，可以揣测消费者的想法，但这不是洞察。科幻小说家想象力一流，但写出的是科幻，不是科普。
尊重你的消费者，该做的市场调查要去做，关注顾客的感受和想法。你是一个个体，不是群体，你代表不了每一个消费者。
有了洞察，对消费者足够了解，才有恰当的策略。
2.方法
有了洞察，动笔写作前要想好用什么套路方法。常见的有帮消费者处理问题和唤醒向往两大类。
（1）处理问题
以产品功用解决消费者面临的问题与困惑。
比如日本某酒厂文案，“在东京失恋了，幸好酒很烈”，用酒安抚内心，这是处理问题。
（2）唤醒向往
以美好情境、情怀格调，唤醒消费者的向往。
比如香港某酒店文案，“我一直想到你房间去看月光”，这是唤醒向往：多美好啊一起睡吧。
3.手段
确立套路就可以开始写作了。
大家都知道要多阅读、多学习、多练习，坚持不下去怎么破？
那就教你几个easy的方法，假以时日也有成效：
（1）多听相声、刷歌词
相声是一门语言艺术，歌词同样。宋词其实就是歌词呢。走心观赏一样能从中学习语言表达方式。
（2）多和不同的人聊天
许多文案，尤其是女性文案，性格较安静内向。可以尝试和不同的人接触，不同职业经历的人，能丰富你的见识，并学到接地气的语言。
（3）多借鉴
多欣赏学习国内外优秀广告文案，并问自己，如果是我，这个文案对比我会怎么写？发现自己的思维短板在哪里，也可以针对性训练写作。
